Правда ли, что бренды сжигают онлайн-возвраты? Что вещи премиум-сегмента шьют на комфортных фабриках, а Стелла Маккартни — главная экоактивистка? И что всё написанное на бирке — правда? Как используют в бизнесе тренд на экологичность?
Вместе с коллегами из «Горящей Избы» решили побыть разрушителями мифов. Подготовили для вас краткое пособие по осознанной моде.
покупка товаров у «сознательных» и этичных брендов — лучший способ снизить углеродный след.
лучший способ не нанести вреда природе — покупать меньше вещей. Извлеките максимум из своего нынешнего гардероба: почините или перешейте старую одежду, модернизируйте устаревшие вещи и обменивайтесь ими с друзьями. Если вам нужно что-то купить, попробуйте найти нужную вещь в секонд-хенде или на сайтах-барахолках. Отправляйтесь в магазин, только если попробовали все остальные варианты.
мода премиум-класса экологичнее, чем масс-маркет.
высокая цена не гарантирует экологичность. Да, Burberry устроил показ с нулевым выбросом углерода, а Стелла Маккартни борется с изменениями климата. Но исследования показали, что энергии, потраченной на проведение недель моды в течение года, хватило бы, чтобы дать свет в 42 тысячах домов.
чем дороже одежда, тем меньше эксплуатируют рабочих, которые её создают.
многие бренды средней ценовой категории и премиум-класса шьют одежду на тех же фабриках, что и дискаунтеры и масс-маркет. Права рабочих ущемляют, им выплачивают несправедливые зарплаты и не обеспечивают комфортных условий труда вне зависимости от уровня бренда.
бренды, позиционирующие себя как «экологичные», действительно экологичны.
«устойчивое развитие» и другие модные понятия могут быть использованы для привлечения потребителей. В 2019 году количество поисковых запросов, связанных с экологией, выросли на 75%. Но на самом деле, понятие «устойчивости» гораздо шире, чем заявляют бренды, и потребители часто не понимают, что это на самом деле значит. Поэтому их легко ввести в заблуждение.
большую часть одежды можно переработать.
одежду бывает трудно переработать из-за того, как она сделана. Многие ткани сделаны из смесей (например, хлопка и полиэстера), которые для начала нужно разделить, и немногие готовы этим заниматься. В США меньше 14% выбрасываемой одежды и обуви перерабатывается. Чаще всего из неё делают волокна для ковров или утепления дома. А по данным Circle Economy, в Европе меньше 1% собранной одежды превращается в новые вещи.
не стоит ремонтировать дешёвую одежду.
да, вы можете отдать швее столько же, сколько уже потратили на эту вещь, но только так вы сможете уменьшить свой уровень потребления. Научитесь делать мелкий ремонт самостоятельно, чтобы сэкономить: пришивать пуговицы, менять сломанные молнии и подшивать брюки не так сложно.
ваши онлайн-возвраты перепродают другим клиентам.
вещи, от которых вы отказались после примерки, могут быть сожжены или отправлены на свалку. Часто магазину дешевле избавиться от товара, чем проверять его и переупаковывать. В 2019 году эта практика стала особенно популярной, а тем временем объём онлайн-возвратов увеличился на 95% за последние пять лет.
ваша одежда действительно сделана в стране, указанной на бирке.
вещь может быть только упакована в этом месте. На этикетке не указано, где выращивался хлопок, где из волокна пряли пряжу, где пряжа сплеталась в ткань, где она была окрашена и где на неё нанесли принт. Откуда взялись нитки, красители, молнии, пуговицы, бусины и другая фурнитура? На самом деле каждая ваша вещь прошла гораздо больший путь, прежде чем попасть к вам в руки.
06-04-2022
05-04-2022
01-04-2022
29-03-2022
29-03-2022